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開封kkv生活館貨架常用指南 莫凡貨架生產廠家

發布時間:2021-12-23 09:38:19        







kkv生活館貨架集合店已成為一種趨勢與流行,而以萬寧、屈臣氏為代表的老牌零售卻在話梅、調色師這樣的新零售品牌的沖擊下陷入業績萎靡。換句話說,目前集合店的方式已出現***兩重天的局面。而新零售的集合店爆紅,核心原因是資本加持。新生***品牌更應該創新,因為線量已經飽和,要想出圈必須走線下。這不僅僅是為了增加銷量或是拓寬渠道,更是品牌持續發展的必經之路。而***集合店的出現,就是為了滿足這些品牌的需求,相互成就。

不過,***集合店在運營中也會存在問題。雖然線下可試用、即買即取,但是相比于線上缺少了價格優勢。經常會出現線下使用,線上下單的情形。消費者的關注點一直在變,根據消費者的變化進行相應的調整和改變,才能真正的留住他們。kkv生活館貨架所以說,用的時間搜集、整理出消費者的需求,形成快的反應機制,是***集合店未來的發展方向?;ヂ摼W增長紅利基本消失殆盡:融合才是終局,消費品牌沒有線下場景,是無根之木。





但另一方面,我們需要看到,在這個臨界點前,來自互聯網的增長紅利基本消失殆盡——便宜的流量基本沒有了,主流電商渠道的獲客成本甚至高達700元;國內人群也基本完成了觸網化改造,增量已然趨緩。同時純電商的增速也接近天花板,按照的數據,從早100%的增速到前幾年50%,到去年底只有10%左右。

線量紅利在消失,進入到一個從流量到留量的存量競爭,這個時候很多新消費***品牌會抓準線下渠道重塑的紅利,以此作為其新的增量市場。像THE COLORIST調色師這樣的創新品牌,則給純線上的品牌提供了一個探索新零售紅利的孵化地,而且 ,品牌的鍛造一定離不開線下場景的營銷,在線下有著原生的環境背書和智占領。消費的國運紅利來襲,融合才是終局,線下場景正重塑品牌價值。kkv生活館貨架



繼KK館、KKV、THE COLORIST調色師后,KK集團旗下第四個新零售品牌X11于10月黃金周正式面世,目前已在上海環球港、上海南翔印象城、廣州悅匯城開設三家實體店。X11是一個潮玩集合店,據釋義,品牌名里的X表示對未知的探索、對潮流的好奇,以及對跨次元的創新。kkv生活館貨架X11集合店占地面積高達1000㎡,店中銷售的產品以盲盒、手辦及公仔為主,包含了眾多潮玩文化品牌,整體風格偏向二次元,吸引了眾多潮玩愛好者前去打卡。

超大規模潮玩集合空間,超潮次元場,X11華南旗艦店具備了三大特色:超!超大規模!超多選擇!致力于成為年輕世代感受潮玩文化的站。通過對國內外潮玩文化市場的敏銳洞察,X11采取了差異化打法,具備以下幾大核心競爭力:超大規模的空間,沉浸式場景體驗.空間上:1100㎡的占地面積,酷炫的工業風裝修,極簡的空間場景,以灰、白、藍為主色調,打造開放式、高顏值的購物空間,產品琳瑯滿目但又整齊有序的排列著。kkv生活館貨架





陳列上:1、沉浸式的場景體驗;2、貨品的豐滿度;3、色彩搭配。不同的品類劃分成多個區域,包括了BLIND BOX潘多拉魔盒區、GUMDAM機甲戰場高達模型區、GARAGE KITS收藏家/手辦場景區、X-GUYS區、主打Doris系列的銀飾區等等,還有漫威電影場景的藝術裝置和1:1的還原IP模型。

品類,5000+SKU,整個X11店鋪大致可以劃分為七個區域:手辦場景區、盲盒區、高達模型區、合金車模型區、積木拼裝區、玩偶區和雜志區。X11涵蓋了盲盒、手辦、娃娃、拼裝模型、精品模型、二次元、圖書、潮流飾品、潮流文創以及藝術潮玩共10大品類。其中,以盲盒、手辦及拼裝模型類為主。整家店的SKU高達5000個,產品單價區間從100—5000元不等。kkv生活館貨架



KKV的爆紅與其顏值密不可分,“叫好”之余如何保證“叫座”?這就要靠KKV雙軌模式的下軌——以數據驅動銷售從而提升效率。選品負責人指出,目前市場上的難點不是選不到產品,而是產品太多,這就需要團隊大量的篩選工作以及大數據的支持。而KKV的“零售+科技”***恰好解決這個問題。kkv生活館貨架KKV由長期扎根于零售領域的KK集團籌備近兩年,于2019年正式向市場推出,其背后是運營團隊十余年線下零售行業積累的豐富經驗,并前瞻性的布局科技數據,為KKV的高速發展進行了強大賦能。

團隊首先會根據市場熱度、發展趨勢等對品類做出選擇;基于所選品類之下,通過設計調性、生產品質、價格價值等維度對產品進行篩選;同時在供應商選擇方面選取頭部企業,因為只有頭部企業才有研發能力,才能保證產品的品質;并通過有吸引力的合作條件,在供應商處取得更有優勢的價格。通過以上幾大工作,保證KKV能將受年輕人歡迎、且具有持續增長趨勢、精致具有設計感、且具有性價比的品類及產品推向市場,使顧客能買到超出預期的品質產品。kkv生活館貨架





推向市場僅僅是產品生命周期的開始。鮮為人知的,KKV其實是同行大力投入IT的新零售企業,IT團隊占比高于業內平均水平,通過自建一整套嚴謹可視的數據系統,對各店面的銷售情況精準把控,建立科學產品的更新機制,通過大數據及時反映終端銷售情況,定期將處于尾部的產品不斷更新,在20000+SKU中,定期更新產品達500+,這也確保顧客買到的始終是經過市場驗證的產品。

除了產品之外,在大品類方面也是不斷更新換代。據透露,目前KKV的品類已經從過往的14大品類發展到如今的19大品類,每一個新品類的引入均采用上述提及的選品邏輯,這也是KKV能始終保持競爭力于市場的原因。以差異化的產品矩陣,行業的運營能力,為中國商業存量市場提供定制化解決方案,有效提升資產收益。kkv生活館貨架



目前KKV的消費人群在14-35歲之間,70%為女性,而當KKV加入文具這一品類之后,人群年齡層次向下拓展至12歲,新生代也被吸引進店購買適合他們的文具產品。kkv生活館貨架而據介紹,未來KKV還將進一步拓寬品類,讓年輕男性在陪逛店的同時也能給自己買一款小玩物,目前增設的潮玩區已初見成效,未來仍將不斷推陳出新,既豐富了顧客逛店的體驗、拓寬消費人群的廣度的同事,還提升了客單值,對于顧客和KKV無疑是雙贏的舉措。

“美學+科技”潮流零售新物種:新一代主力店賦能熱門商圈,據贏商大數據的調查研究顯示,2020年上半年,***19大城市購物中心平均空置率為8.88%,環比漲幅46.3%。一二線城市購物中心自疫情后就面臨招商難的局面。在商業地產競爭愈發激烈的大背景下,購物中心為了減少同質化、更貼近消費者多元的消費需求,開始將目光從傳統品牌店轉至更受年輕一代歡迎的潮流消費新品牌身上。kkv生活館貨架





而KKV所倡導的“美學+科技”這一潮流零售哲學,正好貼合購物中心升級的需要,空間美學帶來的顏值提升,數據科技帶來的效率提升,合力帶來的是購物中心顏值與效率的提升,從而反向帶動了中國商業地產的迭代。加上KKV以大型主力店進軍城市商圈的魄力之舉,一舉在成都春熙路、南京夫子廟、廣州北京路等地,以旗艦店為商圈打造一道道明***城市,不僅為Z世代們走入線下,提供了集拍照、購物、社交于一體的潮流新物種,也為業界創造了案例樣板。

因地制宜打造購物中心商業綜合體,優化整合零售超商業務及跨界原創內容產品研發,具備***規劃、***咨詢、技術顧問、運營管理等全鏈條服務能力。目前KKV及同屬KK集團旗下的潮玩品牌X11、***品牌THE COLORIST調色師品牌均貫徹“美學+科技”雙軌運行的潮流零售哲學,并已初顯成效,目前各品牌旗艦店逐步涌入更的商業地產項目,與國際比鄰而居,相互映襯,相得益彰。kkv生活館貨架



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