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濮陽kkv生活館貨架推薦「莫凡」

發布時間:2021-12-25 09:39:42        







kkv生活館貨架新消費格局下購物中心的破局法則,中國的購物中心經過二十余年的發展,可以歸納成以下幾個特點,是從無到有,從有到優;第二個是從綜合大而全到精致小而美;第三為從標準化到差異化創新。

新商業時代的一大變化是人貨場三個因素的重構:人變化萬千,貨各有所長,場則是需要一個正式復雜的互動管理。而在這三者中,人的變化萬千為復雜,但也為重要。運營者只有對人的行為需求、情感需求以及精神需求進行更深層次的挖掘和理解,賦予更深意義,才能找到創新的方法,也就是內容載體——貨和場。kkv生活館貨架在新消費時代,購物中心想要突圍而出,要具備三方面的能力。是聚焦需求,研究透客戶;第二是精準***,打磨好產品;第三是持續創新,夯實好運營。也就是用戶思維、產品經理思維和工匠精神。





從早期的單品牌切入零售創新市場,到目前連續成功孵化KK館、KKV、X11和THE COLORIST調色師等多個創新品牌的新零售獨角獸企業,KK集團旗下品牌門店已覆蓋***百城A類商圈,成為深受Z世代消費者喜歡的品牌代表,被 CB Insights 2020 零售科技前瞻報告中***實體商業獨角獸。隨后,KK集團的新物種X11,成為潮玩元年的“突起兵”,開業當日超3萬多人的客流。未來,KK集團還會創造什么樣的驚喜?時間會給出。

KKV的目標客群是14-35歲之間的女性。這個群體,熱衷于“自我取悅式消費”,愿意在個體護理、自我打扮及休閑零食上花錢。因此,KKV的經營品類剛好迎合了這部分消費群體。KK集團對自身的***是國潮新零售生態集團,這個***恰好符合當下市場發展趨勢。在供應鏈上,KKV采用的是現金直采模式。這種模式加上大批量采購,拿貨價更低,同時保證了價格的親民。KKV的商品價格大部分能與淘寶、京東等線上商城保持一致,有些品類的價格甚至更低。kkv生活館貨架



繼KK館、KKV、THE COLORIST調色師后,KK集團旗下第四個新零售品牌X11于10月黃金周正式面世,目前已在上海環球港、上海南翔印象城、廣州悅匯城開設三家實體店。X11是一個潮玩集合店,據釋義,品牌名里的X表示對未知的探索、對潮流的好奇,以及對跨次元的創新。kkv生活館貨架X11集合店占地面積高達1000㎡,店中銷售的產品以盲盒、手辦及公仔為主,包含了眾多潮玩文化品牌,整體風格偏向二次元,吸引了眾多潮玩愛好者前去打卡。

超大規模潮玩集合空間,超潮次元場,X11華南旗艦店具備了三大特色:超!超大規模!超多選擇!致力于成為年輕世代感受潮玩文化的站。通過對國內外潮玩文化市場的敏銳洞察,X11采取了差異化打法,具備以下幾大核心競爭力:超大規模的空間,沉浸式場景體驗.空間上:1100㎡的占地面積,酷炫的工業風裝修,極簡的空間場景,以灰、白、藍為主色調,打造開放式、高顏值的購物空間,產品琳瑯滿目但又整齊有序的排列著。kkv生活館貨架





陳列上:1、沉浸式的場景體驗;2、貨品的豐滿度;3、色彩搭配。不同的品類劃分成多個區域,包括了BLIND BOX潘多拉魔盒區、GUMDAM機甲戰場高達模型區、GARAGE KITS收藏家/手辦場景區、X-GUYS區、主打Doris系列的銀飾區等等,還有漫威電影場景的藝術裝置和1:1的還原IP模型。

品類,5000+SKU,整個X11店鋪大致可以劃分為七個區域:手辦場景區、盲盒區、高達模型區、合金車模型區、積木拼裝區、玩偶區和雜志區。X11涵蓋了盲盒、手辦、娃娃、拼裝模型、精品模型、二次元、圖書、潮流飾品、潮流文創以及藝術潮玩共10大品類。其中,以盲盒、手辦及拼裝模型類為主。整家店的SKU高達5000個,產品單價區間從100—5000元不等。kkv生活館貨架



2020年之后,人貨場三個維度都產生了變化。人的方面,年輕消費群進一步崛起,購物中心應該關注這類消費者的消費偏好;貨的方面,健康與國潮消費進一步崛起,涌現出許多相關業態;場的方面,線上與線下進一步融合,線下場景體驗做到更加,才能更吸引消費者。kkv生活館貨架《2020中國消費品牌發展報告》的數據顯示,當前國人的購物車里有八成是國貨。中國品牌尤其是國潮的消費者中,超九成是女性消費者,超半數是“95后”,六成來自三線及以上城市,顯示出“更年輕、更多大城市、更多女性”的趨勢。

在這里,年輕人不僅能購物,還能拍照打卡,能在沉浸式購物體驗中找到理想生活方式的共鳴。首先是高顏值的店內設計。大面積的***和集裝箱樣式混搭出一種清新時髦的工業風。店鋪門口標志性的集裝箱LOGO是拍照的;店內貨品的陳列也極度追求設計感,一個個由商品堆砌而成的墻面形成強烈的視覺沖擊力,使得KKV生活館里里外外都能成為網紅拍照的打卡點。kkv生活館貨架





隨著教育事業的發展,當下的品牌創始人的知識面、學歷、思維環境或背后的資本的助力等,整體水平有所提升。借助整個中國的基礎設施、流量的紅利,促成大量消費品牌崛起。崛起的消費品牌需要新的渠道進行承接,三個維度共同作用下,市場發生了質的變化。在微觀層面,購物中心或品牌的創新可以將傳統的渠道、品牌或業態進行格式化,留下核心要素后,以全新的內容替換老化內容,以此來實現創新與可持續發展。

以KKV為例,當時KKV的出現有三大需求,先是Z世代審美的大躍進;其次是購物中心主力店缺失,在過去購物中心主力店以服飾店為主,當商業市場逐步飽和,千篇一律的服飾店會使商場競爭力下降;后是大量消費品牌的涌現,需要一個新的針對年輕人的渠道來承接它的溢價,KKV就是在這種大環境下誕生的新一代主力店。人變化萬千,貨各有所長,場則是需要一個正式復雜的互動管理。而在這三者中,人的變化萬千為復雜,但也為重要。kkv生活館貨架



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