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濰坊kkv貨架廠家信賴推薦「莫凡」

發布時間:2022-01-04 06:55:44        







kkv貨架廠家新新物種往外“冒”,新零售浪潮奔涌之下,KKV何以成為那個閃光的弄潮兒,在快消雜貨店的三國殺中成功突圍?從爆紅到長紅,背后是本經濟賬。在KKV教出的答卷上,無論是反映增長態勢的指標,還是圍繞“店”的單位經濟模型UE和圍繞“人”的用戶生命周期LTV等反映經營效率的指標均十分亮眼。kkv商品品類切中消費者高頻剛需,且已經與成長潛力巨大的Z世代新人群建立精神共鳴,在未來生態協同中有更大的想象空間。

零售的本質是“降本增效”,是用更低的成本打造出更優的體驗。KKV另辟蹊徑,找到了一條符合當下年輕***消費習慣、又已驗證盈利的新模式。新零售沒有創新,無非還是人、店、貨,其實是效率的提升,模式的重組。KK集團吳悅寧認為,把傳統的、舊的模式、業態打散再重新組合,還能活著的,那就是新零售。2020,國潮正洶涌,本土零售企業更懂中國這片土壤,以KK集團為代表的后浪曙光已將中國零售行業的未來照亮.kkv貨架廠家







無論國潮新貨還是進口好物,年輕消費群體都愿意接受,因為他們更愿意為商品和體驗買單,他們也正在成為這片土地上的主流消費人群,要成“流量入口”的KKV深諳此理。作為快消集品店的新新物種,KKV所謂“天生網紅體質”其實并不是天生的,靠的是由內而外的匠心打造。外在空間設計上,KKV店內體驗將“可逛性”提升到了新的高度。集裝箱風格的主題設計新奇,走不動路的飾品墻美得震撼,加之彩虹文具塔、通天紅酒柜等“景點”,成為一步一景的超高顏值網紅打卡圣地。

Z世代更愿意為體驗買單,既不先入為主盲目跟風,也不唯數據唯性價比。國潮品牌安踏和李寧也擁有,分別以30.2%和26.9%的男性選擇率排在第三和第五位。Z世代既接受國外品牌,也擁有國潮驕傲感。在化妝品消費上,Z世代看重的指標是“使用體驗”,女性對使用體驗的關注率達到74.2%,遠高于性價比、成分、外觀等指標,為體驗買單已成風尚。kkv貨架廠家



2020年之后,人貨場三個維度都產生了變化。人的方面,年輕消費群進一步崛起,購物中心應該關注這類消費者的消費偏好;貨的方面,健康與國潮消費進一步崛起,涌現出許多相關業態;場的方面,線上與線下進一步融合,線下場景體驗做到更加,才能更吸引消費者。kkv貨架廠家《2020中國消費品牌發展報告》的數據顯示,當前國人的購物車里有八成是國貨。中國品牌尤其是國潮的消費者中,超九成是女性消費者,超半數是“95后”,六成來自三線及以上城市,顯示出“更年輕、更多大城市、更多女性”的趨勢。

在這里,年輕人不僅能購物,還能拍照打卡,能在沉浸式購物體驗中找到理想生活方式的共鳴。首先是高顏值的店內設計。大面積的***和集裝箱樣式混搭出一種清新時髦的工業風。店鋪門口標志性的集裝箱LOGO是拍照的;店內貨品的陳列也極度追求設計感,一個個由商品堆砌而成的墻面形成強烈的視覺沖擊力,使得KKV生活館里里外外都能成為網紅拍照的打卡點。kkv貨架廠家





隨著教育事業的發展,當下的品牌創始人的知識面、學歷、思維環境或背后的資本的助力等,整體水平有所提升。借助整個中國的基礎設施、流量的紅利,促成大量消費品牌崛起。崛起的消費品牌需要新的渠道進行承接,三個維度共同作用下,市場發生了質的變化。在微觀層面,購物中心或品牌的創新可以將傳統的渠道、品牌或業態進行格式化,留下核心要素后,以全新的內容替換老化內容,以此來實現創新與可持續發展。

以KKV為例,當時KKV的出現有三大需求,先是Z世代審美的大躍進;其次是購物中心主力店缺失,在過去購物中心主力店以服飾店為主,當商業市場逐步飽和,千篇一律的服飾店會使商場競爭力下降;后是大量消費品牌的涌現,需要一個新的針對年輕人的渠道來承接它的溢價,KKV就是在這種大環境下誕生的新一代主力店。人變化萬千,貨各有所長,場則是需要一個正式復雜的互動管理。而在這三者中,人的變化萬千為復雜,但也為重要。kkv貨架廠家



這一年,市場都在談“消費升級”。人們花錢不再只為滿足口腹之欲,更愿意為知識和自我提升買單;90后、95后成為消費主流,他們注重品質、健康;人群的消費潛力被,他們既傳統又新潮,正在催生一批新業態;2億“小鎮青年”強勢崛起,他們收入不高,可支配收入卻不低,吸引著消費企業紛紛“下沉”。kkv貨架廠家

KK集團聯合創始人郭惠波做了《新消費品牌的進階之路》主題演講,郭惠波演講的核心觀點有:

1、在實體零售的寒冬,KK重塑了人貨場,新一代的消費人群他們對產品有更多的需求,對整個場景的形態有了非常多的期待。如果把握到這幫新的消費人群,就把握了消費機會。

2、傳統的零售品牌他們現在已經不太適應我們的新人群,KKV調色師主力的消費人群是在14到35歲,占我們整體消費人群的80%。kkv貨架廠家

3、年輕人群是高ARPU值人群,KK認為只要掌握新一代的消費人群,意味著在同一個地方可以實現彎道超車,因為他們的消費人群的規模比上一代會有一個更大的消費規模。



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4、新的消費人群,他們有三個特點,個是顏值即正義,第二個是社交即***,第三個是個性即動力。

KKV致力于打造未來青年消費場,主力消費對象為14~35歲的客群,其中女性占比70%。KKV生活館門口標志性的集裝箱logo無疑是打卡,明亮***容易凸顯陽質,情侶、閨蜜隨便一站都是滿滿的甜蜜外溢;館內的零食區適合拍日系生活照,手捧零食展露甜美笑容;盆栽區、沐浴球墻、玩具區適合拍小清新風格,顧客可以借助綠植、玩具做***,營造活力感,釋放內心的少女。在店鋪風格上,借由極強的空間設計功底,KKV承載著豐富場景和混搭業態,通天紅酒柜、飾品幕墻、彩虹文具塔等構成了KKV的一步一景,超高顏值讓眾多年輕人從線上慕名而來前往打卡購物中心的網紅圣地,賦予消費者淘貨的樂趣。kkv貨架廠家



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